Торгуя на маркетплейсах, продавцы редко ограничиваются только одной площадкой.
Чтобы работать максимально эффективно, имеет смысл выходить на новые витрины — хотя бы в формате эксперимента и проверки гипотез. Поэтому рано или поздно становится актуальным вопрос: как перенести карточки товаров с одного маркетплейса на другой?

К сожалению, перенос с Ozon на Wildberries (или наоборот) — это не просто бездумное «копировать и вставить». Форматы карточек у разных маркетплейсов, при всей их внешней схожести, имеют существенные различия.

В этой статье мы последовательно разберём, с какими сложностями приходится сталкиваться при переносе карточек товаров. У каждого маркетплейса есть собственные требования: допустимые символы в названии и описании, ограничения при заполнении характеристик, особенности структуры категорий.
Мы пройдёмся по ключевым моментам, разбив их на логические блоки и заострив внимание на самом важном.

Это первое, на чём обычно «спотыкаются» контент-менеджеры. Правила площадок здесь заметно различаются.

Название
Ozon в этом плане достаточно демократичен — допустима длина названия до 200 символов.

Wildberries же в большинстве категорий ограничивает продавцов 60 символами.
При переносе важно грамотно сократить название, оставив в нём только ключевую информацию и не потеряв смысл.

Описание

Лимит Ozon — до 6000 символов, у Wildberries — от 1000 до 5000 символов в зависимости от категории.

Кроме объёма есть и различия в формате: Ozon допускает использование некоторых HTML-тегов для разметки, тогда как Wildberries работает только с обычным текстом.

Для многих продавцов это становится сюрпризом, но «идеальные» фотографии, размещённые на Ozon, могут не пройти модерацию на Wildberries. Чаще всего причина кроется в разрешении и пропорциях изображений.

Требования Ozon:

• соотношение сторон — вертикальное, 3:4 (фотографии других пропорций при загрузке автоматически кадрируются с добавлением полей);
• разрешение — от 200 × 200 до 4320 × 7680 пикселей (за исключением категории «Одежда, обувь и аксессуары», где минимум — 900 × 1200 пикселей).

Требования Wildberries:

• соотношение сторон — строго вертикальное, 3:4; при этом маркетплейс не кадрирует изображения автоматически — фотографии с неправильными пропорциями будут отклонены;
• разрешение — от 700 × 900 пикселей. Изображения меньшего размера не пройдут первичную модерацию и не появятся на витрине.

Как видно, различия достаточно существенные: изображения, которые спокойно принимаются на Ozon, могут быть отклонены на Wildberries. Вручную такие фотографии приходится увеличивать (теряя в качестве) или переснимать заново. Особенно остро эта проблема стоит для «старых» карточек.

Ошибки в этих параметрах стоят дорого — в прямом смысле слова.

Габариты
Ozon указывает размеры в миллиметрах, а Wildberries — строго в сантиметрах. Ошибка всего в одном символе может привести не только к увеличению стоимости логистики, но и к существенным денежным штрафам.

Артикулы
Это момент, который «ломает голову» многим продавцам.

На Ozon каждому товару присваивается собственный артикул. Например, одна и та же модель кроссовок в разных размерах будет представлять собой разные товары.

На Wildberries подход иной: один артикул продавца используется для всего размерного ряда, а конкретные размеры идентифицируются с помощью отдельной характеристики — баркода.

Таким образом, логика работы с артикулами у маркетплейсов принципиально отличается, что часто вызывает путаницу при переносе ассортимента. Универсального ответа на вопрос «что указывать в качестве артикула» здесь, к сожалению, не существует и имеют место разные подходы к систематизации товарных предложений.

Ozon и Wildberries используют совершенно разные структуры каталогов. Дело не только в названиях категорий, у Ozon каталог более детализирован и имеет три уровня вложенности, тогда как у Wildberries — всего два.

Поэтому товар, который на Ozon относится к категории «Аксессуары для дома», на Wildberries может оказаться в категории «Предметы интерьера». Это заметно усложняет ручной подбор категории при переносе.

Похожая ситуация и с характеристиками. Даже для схожих категорий их наборы могут отличаться, а соответствие характеристик не всегда очевидно. Например:

• Ozon: «Материал верха» — Wildberries: «Состав»
• Ozon: «Тип застёжки» — Wildberries: «Вид замка»

Перенос характеристик — одна из самых трудоёмких и технически сложных задач при «переезде» на другой маркетплейс. Сложность усиливается тем, что Ozon часто требует выбирать значения из жёстких справочников, не допуская свободного ввода. Wildberries в этом плане лояльнее, но даже перенос одной карточки с большим количеством характеристик может занимать десятки минут.

За рамками этой статьи осталось множество важных деталей: склейка карточек по цвету и размеру, работа с ТН ВЭД и маркировкой «Честный ЗНАК», Rich-контент, видео — у каждого маркетплейса здесь свои правила и ограничения.

Все эти аспекты по-прежнему требуют «человеческого глаза». Однако сам процесс переноса карточек хорошо поддаётся автоматизации.

Если у вас 10–20 товаров, их ещё можно перенести вручную за пару вечеров. Но когда ассортимент насчитывает сотни позиций, ручной перенос превращается в настоящий производственный ад — с высокой ценой ошибки.

Сервис Perenesi.ru решает ключевую проблему — проблему несовместимости данных. Он выступает в роли «переводчика», который берёт вашу товарную базу с Ozon и превращает её в корректную структуру для Wildberries, учитывая лимиты, единицы измерения, форматы, а также соответствие категорий и характеристик.

Просто подключите API-ключи и посмотрите, как ваши товары «мигрируют» на новую площадку всего за несколько минут.